Глосарій
Що ми маємо на увазі, коли говоримо «лейбл», «сплячий товар» або «структура».
Нічого не знайшлося. Спробуйте інше слово або очистіть поле.
Базові терміни
Оборот
Виручка, яку принесла реклама за період.
Витрати
Скільки списано за кліки і покази за період.
Бюджет
Денний ліміт витрат кампанії.
Середній чек
Середня цінність одного замовлення.
Цінність конверсії
Сума, яку сайт передав рекламі разом із замовленням.
Маржинальність
Скільки залишається з продажу після собівартості.
Ефективність
ROAS
Скільки виручки приносить кожна одиниця рекламних витрат.
ДРР
Частка рекламних витрат — яку частину виручки з'їдає реклама.
POAS
Скільки прибутку приносить кожна одиниця рекламних витрат.
ROI
Повернення на вкладені гроші: скільки прибутку залишилося понад витрати.
Конверсія
Частка кліків, які завершилися замовленням.
Кліки
Скільки разів людина перейшла на сайт з оголошення.
Покази
Скільки разів оголошення було показано.
CTR
Частка показів, які завершилися кліком.
Ціна кліка
Скільки в середньому коштує один перехід з оголошення.
Ціна конверсії
Скільки коштує одне замовлення.
Ціна за тисячу показів
Скільки коштує тисяча показів оголошення.
Типи кампаній
Рекламна кампанія
Одиниця, всередині якої живуть бюджет, ціль і стратегія ставок.
Performance Max
Тип кампанії, яка сама розподіляє покази по всіх поверхнях Google.
Товарна кампанія
Тип кампанії, що показує картки товарів з картинкою, ціною і назвою магазину.
Пошукова кампанія
Тип кампанії з текстовими оголошеннями за запитами людей.
Demand Gen
Тип кампанії для попиту, якого ще немає: YouTube, Discover, Gmail.
Кампанії на охоплення
Кампанії, які працюють на впізнаваність, а не на прямі замовлення.
Таргетинг
Умови, за яких оголошення взагалі може бути показане.
Стратегії
Аукціон
Механізм, за яким Google обирає, чиє оголошення показати і в якому порядку.
Інтелектуальне призначення ставок
Набір стратегій, де ставку в кожному аукціоні підбирає Google.
Цільова ціна за конверсію
Стратегія, яка набирає конверсії за заданою ціною.
Цільова рентабельність (Target ROAS)
Стратегія, яка набирає максимум виручки за заданої рентабельності.
Максимум конверсій
Стратегія, яка набирає якомога більше замовлень у межах бюджету.
Максимальна цінність конверсії
Стратегія, яка набирає максимум виручки в межах бюджету.
Оптимізована ціна за клік
Надбудова над ручними ставками: Google коригує їх заради конверсій.
Ціна за клік вручну
Стратегія, де ставку за клік призначаєте ви самі.
Період навчання
Час, за який стратегія набирає дані після зміни.
Покриття та асортимент
Частка показів
Яку частину доступних показів забрали ваші оголошення.
Покриття асортименту
Яка частка каталогу бере участь у рекламі.
Товари з витратами
Товари, на які за період витрачені гроші.
Сезонність
Повторюваний з року в рік підйом і спад попиту.
SKU
Окрема товарна позиція каталогу — те, що вважається за один товар.
Категорія товару
Класифікація товару у фіді, за якою Google розуміє, що ви продаєте.
Картка товару
Те, як товар виглядає в торгових блоках: картинка, назва, ціна, магазин.
Бренд
Поле фіду з виробником товару.
Фід і Merchant Center
Merchant Center
Сервіс Google, через який товари магазину потрапляють у товарну рекламу.
Фід
Файл з даними про товари, який магазин віддає в Merchant Center.
Оцінка фіду
Бал від 0 до 100, що показує, наскільки повно заповнені дані про товари.
Допуск
Частка товарів, які Merchant Center прийняв і готовий показувати.
Відхилені товари
Товари, які Merchant Center відхилив і не показує.
GTIN
Глобальний код товару — штрихкод виробника.
Заголовок і опис
Текстові поля товару у фіді.
Наші поняття
Лейбли
Розмітка каталогу за ефективністю: вісім груп, за якими портал веде товари в рекламі.
Зомбі-товари
Товари, які витрачають бюджет і не приносять жодного продажу.
Структура кампаній
Як каталог поділений між кампаніями і групами.
Сіра зона
Товари, які витрачають замало, щоб судити про їхню ефективність.
Оцінка магазину
Зведена оцінка стану реклами від A до F.
Витрати без віддачі
Товари, які витрачають помітні гроші і не окупаються.