Перейти до вмісту
GetProfit
Демо

Платформа · Товари та лейбли

Які товари приносять гроші, а які їх витрачають

Кожен товар отримує свій лейбл за поведінкою в рекламі — від бестселерів до сплячих, які витрачають бюджет без жодного продажу.

Розмітити свій каталог Дивитися демо

  • Бестселер

    заробляє

  • Сильний

    заробляє

  • Довгий хвіст

    окупається

  • Межовий

    на межі

  • Збитковий

    продає в мінус

  • Сплячий

    витрачає без продажів

  • Новачок

    ще не в рекламі

  • На видалення

    злив бюджет

Так портал бачить каталог: у кожного товару своя група і своя дія.

Розмітка каталогу

Каталог розбирається за товарами, а не за кампаніями

Портал розмічає кожну позицію за її поведінкою в рекламі за 12 місяців і одразу рахує, скільки грошей коштує кожна група. Так виглядає розбір каталогу в порталі:

5 819
товарів у каталозі розмічено
3 315
витрачають бюджет без жодного продажу
5 757 €
іде на них за 90 днів
38
приносили гроші і випали з показів

Приклад розбору в порталі — один магазин цілком, а не середнє по ринку.

Витрати на товари за 90 днів

Товар не буває просто хорошим або поганим

У магазині завжди є позиції, які витрачають бюджет і займають місце незаслужено. Портал рахує не «скільки витрачено всього» — він дивиться на кожен товар окремо і показує, як розподілені і бюджет, і сам каталог.

Витрати на товари за 90 днів

33 270 €

  • Успішні 8 650 € · 26%
  • Навчаються 11 312 € · 34%
  • Працюють не на повну силу 13 308 € · 40%

Скільки товарів у цих же групах

2 055 SKU

  • Успішні 116 SKU · 5.6%
  • Навчаються 1 729 SKU · 84.1%
  • Працюють не на повну силу 210 SKU · 10.2%

10% товарів забирають 40% витрат — і майже не окупаються.

Це 63 € на товар проти 75 € у тих, що окупаються.

Усередині цих 13 308 € — два різні випадки

І лікуються вони по-різному: одним перекривають витрати, іншим правлять ціну або картку.

  • 70 товарів · 7 164 € Витрати без жодного продажу: показувалися, але не продали нічого
  • 140 товарів · 6 144 € Продають, але окупаються гірше за інші товари своєї категорії

Кабінет у порталі: каталог 5 819 товарів, вікно 90 днів. Цифри одного магазину, а не середнє по ринку.

Товар приносив гроші і зник — це видно окремо

Портал відбирає товари, які раніше стабільно продавали або окупалися, а зараз не показуються: причина, скільки днів їх немає і скільки обороту це коштує на місяць. Повернути їх дешевше, ніж шукати нові точки зростання.

Товари, які приносили гроші і випали з показів
Товари, які приносили гроші і випали з показів Відкрити збільшено →

Лейбл — не рядок у звіті, а команда для кампаній

За цими групами товари розкладаються в кампаніях: прибуткові масштабуємо, новачків тестуємо, збиткових обмежуємо, кандидатів на видалення виключаємо. Кожен товар потрапляє рівно в один лейбл — нижче що стоїть за кожним і що з ним робити.

Бестселери

Стабільно приносять продажі

Приклад

Ходова позиція, яка продається цілий рік і тримає цільовий ROAS. Зазвичай таких одиниці, але саме на них стоїть магазин.

Що робити

Утримати покази і додати бюджет — втрачати їх не можна.

Де ця група серед решти

Обсяг грошей ↑ ROAS — окупність → На видалення Сплячі Збиткові Межові Бестселери Сильні Довгий хвіст
витрати не повертаються окупається із запасом
Новачки — ще немає даних: не показувалися або показів замало, щоб судити

Схема відносин між групами, а не замір: пороги і цифри в кожного магазину свої.

Назви та дії — ті самі, що ви побачите в порталі: сайт і продукт називають речі однаково.

З чим зазвичай стикаються

Три ситуації, через які відкривають розмітку каталогу.

«Розібрати каталог руками — на тиждень, а через місяць усе заново»

Звести вивантаження по кількох тисячах товарів можна й самому. Проблема в тому, що це довго, а дані застарівають швидше, ніж ви дійдете до кінця списку.

Що робить портал

Розмічає весь каталог цілком і перераховує розмітку з кожним оновленням даних. Будь-яку групу можна вивантажити списком.

«Бюджет іде, а на що — незрозуміло»

Витрати є, продажі є, але яка частина грошей працює, а яка ні — не видно в жодному звіті.

Що робить портал

Показує, як витрати розкладені за групами, і називає суму, яка працює не на повну силу.

«Товар продавався, а потім зник»

Позиція приносила гроші, а потім тихо випала з показів: закінчилася на складі, зникла з фіду, не пройшла модерацію. Помітили через місяць.

Що робить портал

Тримає окремий список зниклих: причина, скільки днів немає і скільки обороту це коштує на місяць.

Доступ

Google Ads і Merchant Center. Вхід через Google в один клік — у кабінеті ми нічого не змінюємо без вашої згоди

Тариф

Розмітка каталогу є в усіх тарифах, включно з безкоштовним; на безкоштовному вивантаження обмежені за кількістю

Історія

Розмітка рахується за поведінкою товару за 12 місяців

Екрани — з кабінету в порталі.

Розмітка відповідає «які товари». Сусідні розділи — «що з ними робити»

Ті самі дані з іншого боку: як товари розкладені за кампаніями і що заважає їм потрапляти в покази.

Оцінка кабінету

Оцінка, бал і розбір за чотирма областями — з чого починати

Дивитися розділ →

Структура кампаній

Які кампанії працюють, які заважають одна одній і що переробити

Дивитися розділ →

Асортимент і сезонність

Скільки каталогу доходить до продажів, куди йде бюджет і чи є сезон

Дивитися розділ →

Часті запитання

Звідки беруться групи? Це ваша вигадка чи стандарт Google? ⌄

Це наша методика. Google таких груп не рахує: він показує метрики по товарах, а рішення «масштабувати чи обмежити» залишає вам. Ми розмічаємо каталог за поведінкою за 12 місяців і поруч із кожною групою пишемо дію.

Що потрібно, щоб побачити розмітку? ⌄

Вхід через Google: одним входом підключаються і Google Ads, і Merchant Center. Без Merchant Center розмітка теж порахується, але частина причин по товарах, що випали, залишиться невідомою.

Можна забрати списки до себе? ⌄

Так, будь-яка група вивантажується в CSV, а для правок є вивантаження у форматі Google Ads Editor. На безкоштовному тарифі вивантаження обмежені за кількістю товарів.

У мене мало конверсій. Розмітка взагалі щось покаже? ⌄

Так, але обережніше: товари без історії потраплять у «новачків», а не у «збиткових». Група «сплячі» — про тих, хто витрачає бюджет без жодної конверсії, і вона видна навіть на невеликому обсязі.

Подивіться, як розмічений ваш каталог

Вхід через Google в один клік. Портал нічого не змінює без вашої згоди.

Розмітити свій каталог