Платформа · Структура кампаній
Кожній кампанії потрібно близько 30 конверсій на місяць, щоб алгоритм Google на ній навчився. Портал рахує, скільки конверсій приносить ваша реклама, каже, на скільки кампаній цього вистачить, і розбирає кожну з тих, що вже працюють.
Вхід через Google в один клік. Портал не змінює в кабінеті нічого — ні кампаній, ні ставок, ні бюджетів.
Чому кампанії не навчаються
Алгоритму Google потрібно мінімум 30 конверсій на місяць на кожну кампанію, щоб нормально навчитися і вийти на цільові показники; ідеально — більше 50. У кабінеті нижче всі десять товарних кампаній разом дають рівно 30, і жодна не дотягує до мінімальної планки. Питання не в розмірі бюджету, а в тому, на скільки частин він поділений.
норма навчання Google — 30 конверсій на місяць
Ті самі конверсії в одній кампанії — і поріг навчання взято. Об'єднавши кампанії, ви не додасте жодної конверсії — ви перестанете їх ділити. Кампанія, яка набрала норму, навчається точніше і ближче підходить до своїх цільових показників — звідси і ROAS, і оборот.
Кабінет у порталі: 10 товарних кампаній, вікно 90 днів. Цифри одного магазину, а не середнє по ринку.
У кожної кампанії свій рядок: скільки вона витрачає і яку частку витрат забирає, скільки конверсій приносить на місяць проти норми в 30, ROAS, скільки її товарів реально показувалося за останні два тижні — і вердикт. Розгорніть рядок — побачите стратегію, цільовий ROAS, бюджет, на яку дію кампанія навчається, довіру до її конверсій і кожну проблему з готовою підказкою, що зробити.
Формулювання ті самі, що ви побачите в порталі: сайт і продукт називають речі однаково.
є проблеми, які потребують термінового втручання
кампанія працює, але є простір для покращення
працює як треба — жодної проблеми не знайшли
іде менше 45 днів — судити за конверсіями рано
молодша за два тижні, витрати вже помітні, конверсій немає — тримаємо на видноті
увімкнена, але фактично вимкнена: за 90 днів жодного показу
Сходинка, а не вирок
Розділ починається не з «переробіть усе», а з того, чого зараз робити не можна. Портал дивиться, скільки конверсій приносить ваша реклама, і каже: скільки активних кампаній цьому відповідає і скільки їх може бути. На сходинці «конверсій мало» дробити кампанії заборонено — даних не вистачить кожній. І тільки потім рекомендує структуру: таку, де кожна кампанія набирає достатньо конверсій, щоб навчатися, масштабуватися і зростати в показниках.
Сходинку визначають ваші цифри, а не наша думка. Спочатку портал дивиться, чи можна вірити вашим конверсіям, потім рахує, скільки їх приносять товарні кампанії: 30 на місяць відкривають сходинку 2, 170 — сходинку 3. Нижче — що портал дозволяє і що забороняє на кожній, його словами.
0 · немає довіри
низ сходів — звідси починають
зараз можна
не можна
переробляти структуру на неправильних даних — Google вчитиметься на смітті
1 · конверсій мало
вхід: правильні конверсії
зараз можна
не можна
ділити більше ніж на 2 кампанії — конверсій не вистачить на кожну
2 · час розширюватися
вхід: від 30 конверсій на місяць
зараз можна
не можна
виходити за 2–3 кампанії — Google втратить дані
3 · масштаб
вхід: від 170 конверсій на місяць
зараз можна
не можна
фундаментально змінювати структуру — повністю її переробляти
Сходинку можна й втратити: зникли конверсії — портал опустить її і скаже спочатку перевірити асортимент, а вже потім структуру.
П'ять проходів по даних Google Ads за 90 днів. У кожного — що він знайшов у кабінеті з екранів вище.
Головне — товарні кампанії, Performance Max і Shopping. Пошукові портал дивиться окремо і порівнює тільки з товарними: якщо вони працюють помітно гірше, він знизить бал розділу і скаже, на скільки. Video, Display і Demand Gen він перелічить з витратами, але оцінювати не стане — їхнє завдання не в конверсіях, і міряти їх тією самою міркою було б брехнею.
знайшлося в кабінеті
10 товарних кампаній, 2 Search
Скільки конверсій на місяць приносить кожна кампанія. Рахуємо не за календарем, а за той час, що кампанія працює без перерви: Google не віддає дату запуску, а кампанію могли зупиняти і вмикати знову — тоді «в середньому за період» покаже неправду. Норма — 30 конверсій на місяць, ідеал — 50.
знайшлося в кабінеті
жодна з 10 кампаній не набирає 30 конверсій на місяць
Перетини: один і той самий товар довше трьох днів показується одразу з двох кампаній — вони конкурують самі із собою. Занадто вузькі кампанії: менше 100 товарів, даних по них мало, щоб робити висновки. І яка частина каталогу взагалі не потрапляє в покази, тому що її не взяла жодна кампанія.
знайшлося в кабінеті
перетини — 65% витрат: 1 360 € за 30 днів іде на те, що кампанії конкурують між собою
Чи підходить стратегія кампанії тим даним, які в неї приходять. Найчастіша поломка — кампанія оптимізується на ROAS, а сума замовлення в Google не передається: алгоритм навчається на значенні за замовчуванням. Портал перевіряє ще дві речі: на яку дію кампанія навчається і чи не завищений цільовий ROAS проти того, що кампанія дає насправді.
знайшлося в кабінеті
8 проблем з налаштуваннями оптимізації
Скільки конверсій приносять товарні кампанії — від цього залежить сходинка зрілості, а від сходинки — що можна і чого не можна робити зі структурою просто зараз. Не «правильна структура взагалі», а та, яку ваш обсяг конверсій сьогодні витягне.
знайшлося в кабінеті
сходинка 1 — одна кампанія, максимум дві
Рахуємо завжди за 90 днів: період, вибраний на екрані, на цей розрахунок не впливає.
Три ситуації, через які відкривають структуру кампаній.
Кожна переробка обнуляє накопичене. Один раз обпеклися — більше не хочеться, навіть коли видно, що щось не так.
Що робить портал
Структуру не перебирають щотижня: її змінюють під сезон або раз на кілька місяців, коли змінюється попит. Портал і не кличе переробляти все докорінно — він підсилює те, що й так продається, виділяє в окремі тести новинки і товари, у яких виходить сезон, і стежить, щоб кожній кампанії вистачало конверсій. На нижній сходинці він прямо забороняє дробити кампанії. Річ не в тому, що змінювати не можна, — а в тому, що змінювати треба акуратними кроками і на достатніх даних.
Витрати йдуть, продажі є, звіт не порожній. Що кожній кампанії окремо не вистачає конверсій, з кабінету Google не видно: там немає рядка «цій кампанії не вистачає на навчання».
Що робить портал
Рахує конверсії по кожній кампанії окремо і ставить поруч норму. «Усе працює» і «працює на максимум» — різні речі: кампанії, якій не вистачає конверсій, нічим навчатися, і сама вона краще не стане. Тим, кому не вистачає, портал називає сусідів, з якими їх варто об'єднати, і скільки конверсій вийде разом.
Один підрядник збирав за категоріями, інший пропонує одну кампанію на весь каталог. Аргумент в обох — досвід.
Що робить портал
У порталу аргумент інший: ваші дані й один поріг — 30 конверсій на місяць на кампанію. Під кожною рекомендацією написано, звідки вона взялася і скільки балів поверне. Це можна перевірити, а не приймати на віру.
Доступ
Google Ads. Вхід через Google в один клік — у кабінеті ми нічого не змінюємо без вашої згоди. Merchant Center для цього розділу не потрібен
Тариф
Розбір структури є в усіх тарифах, включно з безкоштовним
Вікно
90 днів. Не залежить від періоду, вибраного на екрані
Автоматизація
Авто-структура кампаній — тариф Scale, він зараз у розробці
Екрани — з кабінету в порталі.
Сходинка залежить від конверсій, а конверсії — від того, чи можна їм вірити і чи є чим торгувати. Обидві відповіді лежать поруч.
Ні. Портал не змінює ні кампаній, ні ставок, ні бюджетів: він рахує, підсвічує те, що за розрахунком спрацює в плюс, і дає рекомендацію — а вносити її чи ні, вирішуєте ви. Без вашої згоди в кабінеті не зміниться нічого. Про сам доступ: окремого «лише читання» у Google Ads немає, один і той самий доступ видається і на читання, і на зміну, тому перелік прав на екрані Google звучить ширше, ніж те, що робить портал. Якщо так віддавати не хочеться — увійдіть Google-акаунтом, у якого у вашому кабінеті роль «Лише читання»: портал успадковує його права і не зможе змінити нічого навіть теоретично.
Ні, це поріг навчання Google: алгоритму потрібно близько 30 конверсій на місяць на кампанію, ідеал — 50. Те саме ми бачимо і на своїх даних — по 150+ магазинах, які розбирали: щойно кампанія стабільно набирає 30–50 конверсій, вона помітно ближче підходить до своїх цільових показників. Наше тут ще й у тому, що темп ми рахуємо чесно, за поточним прогоном кампанії, а не за календарний місяць. Дата запуску у вивантаженні Google порожня, а кампанію могли зупиняти і запускати заново, і тоді «середні за період» брешуть.
Сьогодні ні. Розділ показує, що змінювати, а вносите ви. Автоматизація з'явиться — авто-структура і застосування через Google Ads API входять у тариф Scale, він ще в розробці, — але й вона спрацьовуватиме тільки за вашою кнопкою «Застосувати». Само собою в кабінеті не зміниться нічого.
Search — окремо і відносно товарних: якщо він працює помітно гірше, портал знизить бал розділу і скаже, на скільки. Video, Display і Demand Gen перелічуються з витратами, але не оцінюються — їхнє завдання не в конверсіях, і міряти їх тією самою міркою було б брехнею.
Що перебудову видно і що з неї вийшло. Портал впізнає її за віком кампаній, налаштування і склад перевірить одразу — вони читаються з першого дня, — а коли через пару тижнів набереться даних, скаже, наскільки перебудова спрацювала, і підсвітить місця, де її варто доправити.
Вхід через Google в один клік. Портал нічого не змінює без вашої згоди.
Розібрати свої кампаніїРозкажіть про магазин і питання — відповімо в робочий час. Якщо зручніше одразу голосом, залиште телефон.
GetProfit аналізує ваш Google Ads і Merchant Center: показує, які товари приносять продажі, а які витрачають бюджет без результату, перевіряє фід і налаштування конверсій та дає оцінку кабінету з рекомендаціями.
Продовжуючи, ви погоджуєтеся з Умовами використання · Політикою конфіденційності