Спочатку — чи можна вірити цифрам
Будь-яка порада по кампаніях стоїть на ваших конверсіях. Портал спочатку перевіряє, що за ними стоїть, і якщо вірити не можна — ставить у план аналітику, а не перебудову кампаній.
Платформа · Авторекомендації
Що робити далі — і чому саме це
Портал не просто показує цифри: за кожною знахідкою він каже, що з нею робити, і пояснює, на чому порада стоїть.
Вхід через Google в один клік. Портал показує, що змінювати, а правку вносите ви в себе в кабінеті.
З чого складається порада
В одному рядку — що зробити, що це дасть і де подивитися, звідки взялося
Порада в порталі — це не «оптимізуйте кампанії». Це одна дія, під нею сума або кількість товарів по вашому магазину, а поруч розділ, у якому ту саму знахідку можна відкрити і перевірити.
- 1
Що зробити
Одна дія, а не список задач: «поверніть прибуткові товари, що зникли з показів», «об'єднайте голодуючі кампанії». Так, як це роблять у кабінеті.
- 2
Що це дасть
Звільнені витрати, недоотриманий оборот або кількість товарів без показів — пораховано за історією вашого магазину, а не за середніми показниками ринку.
- 3
Приріст оцінки
На скільки балів зі ста підніметься оцінка кабінету, якщо правку зробити. За цим приростом правки й вибудувані всередині своєї колонки.
- 4
Де дивитися
Посилання на розділ із розбором: там та сама знахідка, тільки з цифрами і списком товарів або кампаній. Пораду можна не брати на віру.
Порядок
Спочатку те, без чого решта не рахується
Якщо реклама вчиться не на покупках або під кожним замовленням стоїть підставлена сума, портал занижує оцінку і ставить у план правку по аналітиці: у неї так і написаний ефект — розблокує достовірний розрахунок решти розділів. Перебудовувати кампанії на невірних цифрах сенсу немає, і портал цього не пропонує.
- 1
Аналітика
Поки конверсіям не можна вірити, ця правка позначена наскрізною: вона впливає одразу на всі розділи.
- 2
Критичне
Далі йде те, що коштує грошей просто зараз: витрати без продажів, кампанії на невірній стратегії.
- 3
За величиною приросту
Усередині одного ступеня важливості правки стоять за спаданням: зверху та, що поверне більше балів.
Дві колонки — це два різні строки
Швидкі перемоги
Правиться в кабінеті за сьогодні-тиждень: перерозподілити бюджет, повернути товари, що випали, змінити стратегію кампанії.
Довга історія
Структурна робота, де ефект накопичується: об'єднати кампанії, розвести перетини, завести в покази товари, яких немає в жодній кампанії.
Ефект
Різні правки дають різні гроші — і ми їх не додаємо
Звільнені витрати — це гроші, які перестануть витрачатися намарно. Повернутий оборот — ті, яких магазин недораховується зараз. А товари без показів грошима не рахуються зовсім. Скласти це в одну цифру можна, але значити вона не буде нічого, тому портал підписує план прямо: ефекти у своїй природі і не сумуються.
Звільнені витрати
Скільки за рік іде на товари без конверсій і з низькою віддачею. Ці гроші можна перевести на те, що працює.
Повернутий оборот
Скільки магазин недоотримує на місяць на товарах, які продавали і зникли з показів.
Товари без показів
Скільки позицій каталогу ще жодного разу не показувалися. У гроші портал це не переводить: скільки вони дадуть, залежить від того, як вони себе покажуть.
Приріст оцінки
Спільна мірка для всіх правок: на скільки балів зі ста підніметься оцінка кабінету.
Так це й підписано під планом у порталі.
Де живуть підказки
Порада стоїть поруч зі знахідкою, а не окремим списком
Пункту «Рекомендації» в меню порталу немає, і це свідомо. Підказка з'являється там, де знайшлася проблема: у перевірки фіду, у рядка кампанії, у правки в стрічці змін. А на головній вони зводяться в один план — щоб зрозуміти, за що братися, не обходячи розділи по колу.
Оцінка кабінету
Зводить правки аналітики, товарів і структури в один план: швидкі перемоги і довга історія.
Перевірка конверсій
Що полагодити в обліку: зняти головну ціль із кроку воронки, прибрати другу ціль, яка рахує ті самі замовлення, передавати справжню суму.
Фід і Merchant Center
Три поля, з яких варто почати: скільки товарів зачеплено, що це змінює для показів і хто це править.
Структура кампаній
Що зробити з кампаніями — і чого на вашій кількості конверсій робити не можна. У кожної кампанії своя підказка.
Що змінилося
Вердикт по правці, яку вже зробили: залишити як є, повернути ближче до попереднього або поспостерігати.
Хто вносить правку
Правку вносить людина — ви самі або ми
Портал не змінює у вашому кабінеті нічого: він знаходить, пояснює і пише, що зробити. У частини правок стоїть позначка, хто це може взяти на себе. Вона з'являється там, де відповідь зрозуміла з самої знахідки, і стоїть не в кожного рядка.
ви самі
Правка на вашому боці: передача даних із сайту, налаштування в CRM, вміст картки товару. Портал пише, що саме змінити, а руки потрібні ваші.
може зробити GetProfit
Правка в самому кабінеті Google Ads — її може взяти на себе наша команда. Не портал автоматично, а жива людина і тільки з вашої згоди.
Так ці позначки й називаються в порталі — тими самими двома словами.
І те, і інше
У Google Ads є свої рекомендації. Портал дивиться на те саме — і на те, що вони обходять стороною
Сперечатися з Google нема про що: поріг навчання у 30 конверсій на кампанію, вимоги до картки товару, конверсійні стратегії — це його правила, і портал рахує за ними ж. Різниця — у чотирьох речах.
Є список того, чого робити не можна
Портал ставить кабінет на сходинку за кількістю конверсій і поруч із «зараз можна» пише «не можна». На нижній сходинці він прямо забороняє дробити кампанії: даних не вистачить кожній.
Видно і те, що до показів не дійшло
Звіти Google побудовані на тому, що показувалося. Портал бере каталог цілком, тому в план потрапляють товари, яких немає в жодній кампанії: у звітах їх не знайти.
Розбирає правки, які вже зробили
Що стало з витратами, оборотом і окупністю після кожної правки — і висновок словами: залишити чи повернути ближче до попереднього. Із застереженням, що річ могла бути не лише у правці.
Ще одна відмінність: рекомендацію Google застосовують кнопкою прямо в кабінеті. Портал правки не вносить — що з цим зараз, написано нижче.
Іноді чесна відповідь — правок не бачимо
Якщо швидких правок немає, портал так і пише: «Швидких правок не бачимо — добрий знак». Якщо перебудова не потрібна — «Структурних перебудов не потрібно». Вигадувати задачу, щоб список не виглядав порожнім, він не стане.
З чим зазвичай стикаються
Три ситуації, через які й відкривають цей список.
«Звітів багато, а що робити — незрозуміло»
Цифри є і в кабінеті, і в аналітиці, і в таблицях від підрядника. З них не випливає, за що братися в понеділок, а що зачекає до кінця кварталу.
Що робить портал
Зводить знахідки всіх розділів в один список із двох колонок: що правиться за тиждень і що потребуватиме структурної роботи. Кожен рядок — одна дія.
«Мені радять різне, і кожен упевнений у своєму»
Підрядник пропонує одне, знайомий — інше, кабінет Google — третє. Аргумент у всіх один: досвід.
Що робить портал
Під кожною порадою написано, з чого вона взялася: яка знахідка, що вона дасть і в якому розділі лежить розбір. Це можна відкрити і перевірити, а не приймати на віру.
«Зробили, як радили, — стало гірше»
Правку внесли, через місяць виручка просіла. Чи була причина у правці, чи в сезоні — довести нема чим, і наступного разу чіпати вже страшно.
Що робить портал
Розбирає вже зроблені правки: що стало з витратами, оборотом і окупністю, — і пише, залишити чи повернути. І одразу застерігає, що на виручку впливали ще асортимент, сезон і попит.
Доступ
Google Ads. Вхід через Google в один клік — у кабінеті ми нічого не змінюємо без вашої згоди
Тариф
Список правок є в усіх тарифах, включно з безкоштовним
Хто вносить
Правку вносить людина — ви самі або наша команда. Автоматичне застосування входить у тариф Scale, а він зараз у розробці
Екрани — з кабінету в порталі. Рекомендації щодо структури кампаній — Free.
Порада називає дію. Сусідні розділи показують, звідки вона взялася
Кожен рядок плану веде у свій розділ: там та сама знахідка, тільки з цифрами, списком товарів і кампаній.
Часті запитання
Ви застосуєте правки за мене? ⌄
Сьогодні ні. Портал показує, що змінювати, а вносите ви в себе в кабінеті. Правки в самому Google Ads може взяти на себе наша команда — живі люди і тільки з вашої згоди. Автоматичне застосування через Google Ads API входить у тариф Scale, він ще в розробці, — і коли з'явиться, спрацьовуватиме тільки за вашою кнопкою «Застосувати».
Чим це відрізняється від рекомендацій у самому Google Ads? ⌄
Портал рахує за тими самими правилами Google — поріг навчання, вимоги до картки товару, конверсійні стратегії — і додає до них три речі: перевірку, чи можна вірити вашим конверсіям; список того, чого на вашій кількості конверсій робити не можна; і каталог цілком, включно з товарами, які до показів жодного разу не дійшли. Оцінка кабінету з оцінкою оптимізації всередині Google Ads не пов'язана і рахується інакше.
Звідки береться приріст у балах? Ви його не підкручуєте? ⌄
Приріст — це різниця між тим, скільки перевірка набирає зараз, і її стелею: закрили знахідку — повернули недобрану частину. Методика одна на всі кабінети і рахує стан акаунта, а не готовність купити. Бал підніметься однаково — зробите ви правку самі чи з нашою допомогою.
У мене в списку порожньо. Це помилка? ⌄
Ні. Порожня колонка означає, що за цими перевірками до кабінету питань немає: портал так і напише — «швидких правок не бачимо, добрий знак». Якщо оцінювати нема чого зовсім — за період не було витрат і показів, — він скаже і це, а не видасть список навмання.
Як часто список оновлюється? ⌄
Разом із даними: на безкоштовному тарифі вони оновлюються раз на місяць, на Growth — щотижня, на Scale — щодня. Закрита знахідка йде зі списку сама: портал перераховує все наново і більше її не бачить.
Подивіться, що портал порадить вашому магазину
Вхід через Google в один клік. Портал нічого не змінює без вашої згоди.
Подивитися свій план