Цільова рентабельність (Target ROAS)
Стратегія, яка набирає максимум виручки за заданої рентабельності.
Як працює
Ви називаєте рентабельність, до якої прагнете, Google підбирає ставки під неї: де ймовірність дорогого замовлення вища — ставить більше, де нижча — відступає.
Чим відрізняється від ROAS
ROAS — це факт: скільки вже повернулося за період. Цільова рентабельність — ціль, яку ви задаєте стратегії на майбутнє. Їх легко переплутати, бо міряються вони однаково.
Звідси практичний наслідок: ціль не дорівнює очікуваному результату. Поставивши ціль вище за історичний ROAS, ви не піднімаєте дохід — ви звужуєте коло показів до найнадійніших, і обороти зазвичай падають разом зі зростанням показника.