Як працює
Товар отримує бюджет і кліки, але продажів не приносить — або приносить настільки мало, що реклама з’їдає більше, ніж товар заробляє. Формально: витрати є, окупність нижча за цільову.
Відрізняється від сірої зони саме розміром витрати: тут грошей витрачено достатньо, щоб висновок був обґрунтованим, а не статистичним шумом.
Вимкнення — не єдина відповідь. Частина таких товарів лагодиться даними і структурою: хибна категорія, слабкий заголовок, товар стоїть у кампанії не зі своєю групою.
Як пов’язано з лейблами
У розмітці каталогу витратам без віддачі відповідають два лейбли: збиткові — продають, але в мінус, і на видалення — витратили помітний бюджет без жодного продажу.