Slovník pojmů

Co máme na mysli, když říkáme „štítek“, „spící produkt“ nebo „struktura“.

Základní pojmy

Tržby

Peníze, které za období přinesla reklama.

Výdaje

Kolik se za období strhlo za kliky a zobrazení.

Rozpočet

Denní limit výdajů kampaně.

Průměrná hodnota objednávky

Kolik v průměru dělá jedna objednávka.

Hodnota konverze

Částka, kterou web předal reklamě spolu s objednávkou.

Marže

Kolik z prodeje zbyde po odečtení nákupní ceny.

Efektivita

ROAS

Kolik tržeb přinese každá jednotka reklamních výdajů.

PNO

Podíl nákladů na obratu — jakou část tržeb spolkne reklama.

POAS

Kolik zisku přinese každá jednotka reklamních výdajů.

ROI

Návratnost vložených peněz: kolik zisku zbylo nad rámec výdajů.

Konverzní poměr

Podíl kliků, které skončily objednávkou.

Kliky

Kolikrát člověk přešel z reklamy na web.

Zobrazení

Kolikrát se reklama zobrazila.

CTR

Podíl zobrazení, která skončila klikem.

Cena za klik

Kolik v průměru stojí jeden přechod z reklamy na web.

Cena za konverzi

Kolik stojí jedna objednávka.

Cena za tisíc zobrazení

Kolik stojí tisíc zobrazení reklamy.

Typy kampaní

Reklamní kampaň

Jednotka, uvnitř které žije rozpočet, cíl a strategie nabídek.

Performance Max

Typ kampaně, která si sama rozděluje zobrazení po všech plochách Google.

Produktová kampaň

Typ kampaně, který ukazuje karty produktů s obrázkem, cenou a názvem obchodu.

Vyhledávací kampaň

Typ kampaně s textovými reklamami na dotazy lidí.

Demand Gen

Typ kampaně pro poptávku, která ještě není: YouTube, Discover, Gmail.

Dosahové kampaně

Kampaně, které pracují na známost značky, ne na přímé objednávky.

Cílení

Podmínky, za kterých se reklama vůbec může zobrazit.

Strategie

Aukce

Mechanismus, podle kterého Google vybírá, čí reklamu zobrazit a v jakém pořadí.

Chytré nabídky

Sada strategií, kde nabídku v každé aukci vybírá Google.

Cílová cena za konverzi

Strategie, která nabírá konverze za zadanou cenu.

Cílový ROAS (Target ROAS)

Strategie, která nabírá maximum tržeb při zadané návratnosti.

Maximum konverzí

Strategie, která v rámci rozpočtu nabere co nejvíc objednávek.

Maximální hodnota konverze

Strategie, která v rámci rozpočtu nabere maximum tržeb.

Optimalizovaná cena za klik

Nástavba nad ručními nabídkami: Google je upravuje kvůli konverzím.

Ruční cena za klik

Strategie, kde nabídku za klik určujete vy sami.

Období učení

Doba, za kterou strategie po změně nasbírá data.

Pokrytí a sortiment

Podíl zobrazení

Jakou část dostupných zobrazení si vzaly vaše reklamy.

Pokrytí sortimentu

Jaká část katalogu se účastní reklamy.

Produkty s výdaji

Produkty, na které se za období utratily peníze.

Sezónnost

Vzestup a pokles poptávky, který se opakuje rok co rok.

SKU

Samostatná položka katalogu — to, co se počítá za jeden produkt.

Kategorie produktu

Zařazení produktu ve feedu, podle kterého Google pozná, co prodáváte.

Karta produktu

Jak produkt vypadá v produktových blocích: obrázek, název, cena, obchod.

Značka

Pole feedu s výrobcem produktu.

Feed a Merchant Center

Merchant Center

Služba Google, přes kterou se produkty obchodu dostávají do produktové reklamy.

Feed

Soubor s daty o produktech, který obchod předává do Merchant Center.

Skóre feedu

Body od 0 do 100, které ukazují, jak úplně jsou vyplněná data o produktech.

Schválení k zobrazení

Podíl produktů, které Merchant Center přijal a je připraven zobrazovat.

Zamítnuté produkty

Produkty, které Merchant Center zamítl a nezobrazuje.

GTIN

Globální kód produktu — čárový kód výrobce.

Název a popis

Textová pole produktu ve feedu.

Naše pojmy

Štítky

Značení katalogu podle výkonu: osm skupin, podle kterých portál vede produkty v reklamě.

Zombie produkty

Produkty, které utrácejí rozpočet a nepřinesou jediný prodej.

Struktura kampaní

Jak je katalog rozdělený mezi kampaně a skupiny.

Šedá zóna

Produkty, které utrácejí příliš málo na to, aby se dala posoudit jejich efektivita.

Skóre obchodu

Souhrnné hodnocení stavu reklamy od A do F.

Výdaje bez návratnosti

Produkty, které utrácejí znatelné peníze a nevyplácejí se.