Глоссарий

Что мы имеем в виду, когда говорим «лейбл», «спящий товар» или «структура».

Базовые термины

Оборот

Выручка, которую принесла реклама за период.

Расход

Сколько списано за клики и показы за период.

Бюджет

Дневной лимит расхода кампании.

Средний чек

Средняя ценность одного заказа.

Ценность конверсии

Сумма, которую сайт передал рекламе вместе с заказом.

Маржинальность

Сколько остаётся с продажи после себестоимости.

Эффективность

ROAS

Сколько выручки приносит каждая единица рекламного расхода.

ДРР

Доля рекламных расходов — какую часть выручки съедает реклама.

POAS

Сколько прибыли приносит каждая единица рекламного расхода.

ROI

Возврат на вложенные деньги: сколько прибыли осталось сверх расхода.

Конверсия

Доля кликов, которые закончились заказом.

Клики

Сколько раз человек перешёл на сайт из объявления.

Показы

Сколько раз объявление было показано.

CTR

Доля показов, которые закончились кликом.

Цена клика

Сколько в среднем стоит один переход из объявления.

Цена конверсии

Сколько стоит один заказ.

Цена за тысячу показов

Сколько стоит тысяча показов объявления.

Типы кампаний

Рекламная кампания

Единица, внутри которой живут бюджет, цель и стратегия ставок.

Performance Max

Тип кампании, которая сама распределяет показы по всем поверхностям Google.

Торговая кампания

Тип кампании, показывающий карточки товаров с картинкой, ценой и названием магазина.

Поисковая кампания

Тип кампании с текстовыми объявлениями по запросам людей.

Demand Gen

Тип кампании для спроса, которого ещё нет: YouTube, Discover, Gmail.

Охватные кампании

Кампании, которые работают на узнаваемость, а не на прямые заказы.

Таргетинг

Условия, при которых объявление вообще может быть показано.

Стратегии

Аукцион

Механизм, по которому Google выбирает, чьё объявление показать и в каком порядке.

Интеллектуальное назначение ставок

Набор стратегий, где ставку в каждом аукционе подбирает Google.

Целевая цена за конверсию

Стратегия, которая набирает конверсии по заданной цене.

Целевая рентабельность (Target ROAS)

Стратегия, которая набирает максимум выручки при заданной рентабельности.

Максимум конверсий

Стратегия, которая набирает как можно больше заказов в рамках бюджета.

Максимальная ценность конверсии

Стратегия, которая набирает максимум выручки в рамках бюджета.

Оптимизированная цена за клик

Надстройка над ручными ставками: Google корректирует их ради конверсий.

Цена за клик вручную

Стратегия, где ставку за клик назначаете вы сами.

Период обучения

Время, за которое стратегия набирает данные после изменения.

Покрытие и ассортимент

Доля показов

Какую часть доступных показов забрали ваши объявления.

Покрытие ассортимента

Какая доля каталога участвует в рекламе.

Товары с расходом

Товары, на которые за период потрачены деньги.

Сезонность

Повторяющийся из года в год подъём и спад спроса.

SKU

Отдельная товарная позиция каталога — то, что считается за один товар.

Категория товара

Классификация товара в фиде, по которой Google понимает, что вы продаёте.

Карточка товара

То, как товар выглядит в торговых блоках: картинка, название, цена, магазин.

Бренд

Поле фида с производителем товара.

Фид и Merchant Center

Merchant Center

Сервис Google, через который товары магазина попадают в товарную рекламу.

Фид

Файл с данными о товарах, который магазин отдаёт в Merchant Center.

Оценка фида

Балл от 0 до 100, показывающий, насколько полно заполнены данные о товарах.

Допуск

Доля товаров, которые Merchant Center принял и готов показывать.

Отклонённые товары

Товары, которые Merchant Center отклонил и не показывает.

GTIN

Глобальный код товара — штрихкод производителя.

Заголовок и описание

Текстовые поля товара в фиде.

Наши понятия

Лейблы

Разметка каталога по эффективности: восемь групп, по которым портал ведёт товары в рекламе.

Зомби-товары

Товары, которые тратят бюджет и не приносят ни одной продажи.

Структура кампаний

Как каталог разделён между кампаниями и группами.

Серая зона

Товары, которые тратят слишком мало, чтобы судить об их эффективности.

Оценка магазина

Сводная оценка состояния рекламы от A до F.

Расход без отдачи

Товары, которые тратят заметные деньги и не окупаются.