Как работает
Товар получает бюджет и клики, но продаж не приносит — либо приносит настолько мало, что реклама съедает больше, чем товар зарабатывает. Формально: расход есть, окупаемость ниже целевой.
Отличается от серой зоны именно размером траты: здесь денег потрачено достаточно, чтобы вывод был обоснованным, а не статистическим шумом.
Отключение — не единственный ответ. Часть таких товаров чинится данными и структурой: неверная категория, слабый заголовок, товар стоит в кампании не со своей группой.
Как связано с лейблами
В разметке каталога расходу без отдачи соответствуют два лейбла: убыточные — продают, но в минус, и на удаление — потратили заметный бюджет без единой продажи.