Перейти к содержанию
GetProfit
Демо

Платформа · Товары и лейблы

Какие товары приносят деньги, а какие их тратят

Каждый товар получает свой лейбл по поведению в рекламе — от бестселлеров до спящих, которые тратят бюджет без единой продажи.

Разметить свой каталог Смотреть демо

  • Бестселлер

    зарабатывает

  • Сильный

    зарабатывает

  • Длинный хвост

    окупается

  • Пограничный

    на грани

  • Убыточный

    продаёт в минус

  • Спящий

    тратит без продаж

  • Новичок

    ещё не в рекламе

  • На удаление

    слил бюджет

Так портал видит каталог: у каждого товара своя группа и своё действие.

Разметка каталога

Каталог разбирается по товарам, а не по кампаниям

Портал размечает каждую позицию по её поведению в рекламе за 12 месяцев и сразу считает, сколько денег стоит каждая группа. Так выглядит разбор каталога в портале:

5 819
товаров в каталоге размечено
3 315
тратят бюджет без единой продажи
5 757 €
уходит на них за 90 дней
38
приносили деньги и выпали из показов

Пример разбора в портале — один магазин целиком, а не среднее по рынку.

Расход на товары за 90 дней

Товар не бывает просто хорошим или плохим

В магазине всегда есть позиции, которые тратят бюджет и занимают место незаслуженно. Портал считает не «сколько потрачено всего» — он смотрит на каждый товар отдельно и показывает, как распределены и бюджет, и сам каталог.

Расход на товары за 90 дней

33 270 €

  • Успешные 8 650 € · 26%
  • Обучаются 11 312 € · 34%
  • Работают не в полную силу 13 308 € · 40%

Сколько товаров в этих же группах

2 055 SKU

  • Успешные 116 SKU · 5.6%
  • Обучаются 1 729 SKU · 84.1%
  • Работают не в полную силу 210 SKU · 10.2%

10% товаров забирают 40% расхода — и почти не окупаются.

Это 63 € на товар против 75 € у тех, что окупаются.

Внутри этих 13 308 € — два разных случая

И лечатся они по-разному: одним перекрывают расход, другим правят цену или карточку.

  • 70 товаров · 7 164 € Расход без единой продажи: показывались, но не продали ничего
  • 140 товаров · 6 144 € Продают, но окупаются хуже других товаров своей категории

Кабинет в портале: каталог 5 819 товаров, окно 90 дней. Цифры одного магазина, а не среднее по рынку.

Товар приносил деньги и пропал — это видно отдельно

Портал отбирает товары, которые раньше стабильно продавали или окупались, а сейчас не показываются: причина, сколько дней их нет и сколько оборота это стоит в месяц. Вернуть их дешевле, чем искать новые точки роста.

Товары, которые приносили деньги и выпали из показов
Товары, которые приносили деньги и выпали из показов Открыть крупно →

Лейбл — не строка в отчёте, а команда для кампаний

По этим группам товары раскладываются в кампаниях: прибыльные масштабируем, новичков тестируем, убыточных ограничиваем, кандидатов на удаление исключаем. Каждый товар попадает ровно в один лейбл — ниже что стоит за каждым и что с ним делать.

Бестселлеры

Стабильно приносят продажи

Пример

Ходовая позиция, которая продаётся круглый год и держит целевой ROAS. Обычно таких единицы, но именно на них стоит магазин.

Что делать

Удержать показы и добавить бюджет — терять их нельзя.

Где эта группа среди остальных

Объём денег ↑ ROAS — окупаемость → На удаление Спящие Убыточные Пограничные Бестселлеры Сильные Длинный хвост
расход не возвращается окупается с запасом
Новички — ещё нет данных: не показывались или показов слишком мало, чтобы судить

Схема отношений между группами, а не замер: пороги и цифры у каждого магазина свои.

Названия и действия — те же, что вы увидите в портале: сайт и продукт называют вещи одинаково.

С чем обычно сталкиваются

Три ситуации, из-за которых открывают разметку каталога.

«Разобрать каталог руками — на неделю, а через месяц всё заново»

Свести выгрузки по нескольким тысячам товаров можно и самому. Проблема в том, что это долго, а данные устаревают быстрее, чем вы дойдёте до конца списка.

Что делает портал

Размечает весь каталог целиком и пересчитывает разметку с каждым обновлением данных. Любую группу можно выгрузить списком.

«Бюджет уходит, а на что — непонятно»

Расход есть, продажи есть, но какая часть денег работает, а какая нет — не видно ни в одном отчёте.

Что делает портал

Показывает, как расход разложен по группам, и называет сумму, которая работает не в полную силу.

«Товар продавался, а потом исчез»

Позиция приносила деньги, а потом тихо выпала из показов: закончилась на складе, пропала из фида, не прошла модерацию. Заметили через месяц.

Что делает портал

Держит отдельный список пропавших: причина, сколько дней нет и сколько оборота это стоит в месяц.

Доступ

Google Ads и Merchant Center. Вход через Google в один клик — в кабинете мы ничего не меняем без вашего согласия

Тариф

Разметка каталога есть во всех тарифах, включая бесплатный; на бесплатном выгрузки ограничены по количеству

История

Разметка считается по поведению товара за 12 месяцев

Экраны — из кабинета в портале.

Разметка отвечает «какие товары». Соседние разделы — «что с ними делать»

Одни и те же данные с другой стороны: как товары разложены по кампаниям и что мешает им попадать в показы.

Оценка кабинета

Оценка, балл и разбор по четырём областям — с чего начинать

Смотреть раздел →

Структура кампаний

Какие кампании работают, какие мешают друг другу и что переделать

Смотреть раздел →

Ассортимент и сезонность

Сколько каталога доходит до продаж, куда уходит бюджет и есть ли сезон

Смотреть раздел →

Частые вопросы

Откуда берутся группы? Это ваша выдумка или стандарт Google? ⌄

Это наша методика. Google таких групп не считает: он показывает метрики по товарам, а решение «масштабировать или ограничить» оставляет вам. Мы размечаем каталог по поведению за 12 месяцев и рядом с каждой группой пишем действие.

Что нужно, чтобы увидеть разметку? ⌄

Вход через Google: одним входом подключаются и Google Ads, и Merchant Center. Без Merchant Center разметка тоже посчитается, но часть причин по выпавшим товарам останется неизвестной.

Можно забрать списки к себе? ⌄

Да, любая группа выгружается в CSV, а для правок есть выгрузка в формате Google Ads Editor. На бесплатном тарифе выгрузки ограничены по количеству товаров.

У меня мало конверсий. Разметка вообще что-то покажет? ⌄

Да, но осторожнее: товары без истории попадут в «новичков», а не в «убыточных». Группа «спящие» — про тех, кто тратит бюджет без единой конверсии, и она видна даже на небольшом объёме.

Посмотрите, как размечен ваш каталог

Вход через Google в один клик. Портал ничего не меняет без вашего согласия.

Разметить свой каталог