Платформа · Ассортимент и сезонность
Портал проводит весь каталог по ступеням — от фида до продаж, показывает, куда уходит бюджет по группам товаров, и отвечает, есть ли у вас сезон на самом деле.
Каталог одного магазина в портале: сколько позиций дошло до каждой ступени. Показы, расход и продажи — за 90 дней.
Каталог в рекламе
Портал считает готовыми к рекламе и те товары, которым мешает только одно: их не добавили ни в одну кампанию. Поэтому разрыв между двумя соседними ступенями — это не отклонённые товары и не поломка фида, а нормальный каталог, который до показов так и не дошёл.
Доступно для рекламы
5 602
Показывается
2 501
Не показались ни разу
3 101
Сюда попадают и товары, которых нет ни в одной кампании, и те, что в кампании есть, но показов так и не получили. Портал эти две причины разделяет.
Числа — с экрана раздела в портале, окно показов 90 дней.
Портал отдельно собирает категории, где девять из десяти готовых к рекламе товаров за 90 дней не получили ни одного показа, и пишет прямо: по фиду там порядок, эти товары просто не добавлены в кампании. В отчётах Google такую категорию не найти: в них попадает только то, что показывалось.
Портал выстраивает крупнейшие группы по доле бюджета — смотреть можно по типу товара, категории или бренду. Рядом с каждой стоит окупаемость против ориентира: это ваша цель, если вы её задали, иначе средняя окупаемость рекламного аккаунта за год. На экране 15,7% бюджета уходит в группу, которая не вернула ничего.
Портал раскладывает заметные группы по четырём спискам и называет каждую по имени. Формулировки ниже — те же, что на экране. Группы, по которым выводов нет, остаются просто строкой в таблице.
Держать, защищать и развивать.
Окупаются выше цели, но получают мало бюджета — кандидаты на рост.
Расход есть, отдачи мало: срезать бюджеты здесь и перевести их на то, что работает.
Данных мало, судить рано.
Эти же выводы портал учитывает, когда собирает рекомендованную структуру кампаний.
Оборот по месяцам за два года, а поверх — линия окупаемости. Когда год идёт выше прошлого, портал проверяет, откуда рост: спрос вырос или просто добавили бюджета. На экране оборот выше на 41%, а расход — на 47%, и вывод портал пишет словами: это бюджет, а не спрос.
Портал берёт 24 завершённых месяца — два полных года, которые можно сравнить друг с другом. И честно говорит, что из этого сравнения вышло: одно из пяти состояний.
Подтверждено двумя годами
Оба года дали один и тот же профиль. На такой сезон можно планировать закупку и бюджет.
Пик повторяется, фон между годами менялся
Пик пришёлся на то же окно, остальной год выглядел иначе. Пику верим, фону — осторожно.
По одному году — ещё не подтверждено
Второго года для сравнения пока нет. Пик виден, но повторится ли он — неизвестно.
Закономерности не видим — прошлый год не повторяется
Два года не похожи друг на друга. Сезонного плана портал не строит и так и пишет.
Данных мало — анализ невозможен
Конверсий слишком мало, чтобы отличить сезон от случайности.
То же состояние портал ставит каждой заметной категории отдельно: у магазина сезона может не быть, а у категории внутри него — быть.
Те же 90 дней, только год назад — по типу товара, категории или бренду, в деньгах или в процентах. Если истории на прошлогоднее окно не хватает, график не рисуется вовсе: портал скажет, что сравнивать не с чем, а не покажет картинку на дырявых данных.
Три ситуации, из-за которых чаще всего и открывают этот раздел.
Бюджет подняли, выручка осталась примерно та же. В каталоге тысячи позиций, руками их не пересмотреть, а какая часть денег работает — не видно ни в одном отчёте.
Что делает портал
Показывает, какая доля бюджета уходит в крупнейшие группы товаров и как каждая окупается против ориентира. Большая группа со слабой отдачей видна сразу.
Ассортимент расширяли годами, кампании собирали по ходу. Что из нового дошло до показов, а что осталось за бортом, никто не проверял.
Что делает портал
Проводит весь каталог по ступеням от фида до продаж и отдельно называет категории, где почти ничего не показывается.
Что закупать под ноябрь, решают по прошлому году и по ощущению. А повторяется ли прошлый год — никто не проверял.
Что делает портал
Показывает профиль спроса по месяцам за два года и говорит, устойчив он или нет. Если закономерности нет — так и напишет.
Доступ
Google Ads и Merchant Center. Вход через Google в один клик — в кабинете мы ничего не меняем без вашего согласия
Тариф
Анализ ассортимента — тариф Growth и выше
Окно
Каталог — снимок фида на сегодня. Показы, расход и продажи — за 90 дней. Сезонность — за два полных года
Экраны — из кабинета в портале.
Те же данные, только вблизи: конкретные товары, причины на стороне фида и то, как каталог разложен по кампаниям.
Отчёты Google построены на том, что показывалось. Товар, который не попал ни в одну кампанию, в них не появится — его как будто нет. Портал берёт каталог целиком и показывает в том числе ту часть, до которой реклама ни разу не дошла.
Нет, и портал пишет это прямо на экране: узкое ядро — норма для магазина. Смотреть надо на другое — на разрыв между ступенями «Доступно для рекламы» и «Показывается в рекламе». Там лежит каталог, который вы уже завели, а реклама им не пользуется.
Хватает на одно: проверить, повторился ли прошлый год. Повторился — сезону можно верить и планировать под него закупку. Нет — портал так и скажет, а не назовёт вам сезон. Пять состояний выше как раз об этом.
Высотой. «Товары» разбирают каждую позицию отдельно и дают списки конкретных SKU. «Ассортимент» смотрит на каталог целиком: сколько его доходит до продаж, как бюджет разложен по группам и как это меняется по сезонам. Данные одни и те же, масштаб разный.
Вход через Google в один клик. Портал ничего не меняет без вашего согласия.
Разобрать свой каталогРасскажите про магазин и вопрос — ответим в рабочее время. Если удобнее сразу голосом, оставьте телефон.
GetProfit анализирует ваш Google Ads и Merchant Center: показывает, какие товары приносят продажи, а какие тратят бюджет без результата, проверяет фид и настройку конверсий и даёт оценку кабинета с рекомендациями.
Продолжая, вы соглашаетесь с Условиями использования · Политикой конфиденциальности