Přejít k obsahu
GetProfit
Demo

Platforma · Produkty a štítky

Které produkty přinášejí peníze a které je utrácejí

Každý produkt dostane svůj štítek podle chování v reklamě — od bestsellerů po spící, které utrácejí rozpočet bez jediného prodeje.

Označit svůj katalog štítky Zobrazit demo

  • Bestseller

    vydělává

  • Silný

    vydělává

  • Long tail

    vyplácí se

  • Hraniční

    na hraně

  • Ztrátový

    prodává do minusu

  • Spící

    utrácí bez prodejů

  • Nováček

    zatím není v reklamě

  • K odstranění

    spálil rozpočet

Takhle portál vidí katalog: každý produkt má svou skupinu a svou akci.

Štítkování katalogu

Katalog se rozebírá po produktech, ne po kampaních

Portál označí štítkem každou položku podle jejího chování v reklamě za 12 měsíců a hned spočítá, kolik peněz stojí každá skupina. Takhle vypadá rozbor katalogu v portálu:

5 819
produktů v katalogu je označeno
3 315
utrácejí rozpočet bez jediného prodeje
5 757 €
na ně jde za 90 dní
38
přinášely peníze a vypadly ze zobrazení

Ukázka rozboru v portálu — jeden obchod celý, ne průměr trhu.

Výdaje na produkty za 90 dní

Produkt nebývá prostě dobrý nebo špatný

V každém obchodě jsou položky, které utrácejí rozpočet a zabírají místo neprávem. Portál nepočítá „kolik se utratilo celkem“ — dívá se na každý produkt zvlášť a ukazuje, jak je rozdělený rozpočet i samotný katalog.

Výdaje na produkty za 90 dní

33 270 €

  • Úspěšné 8 650 € · 26%
  • Učí se 11 312 € · 34%
  • Nepracují naplno 13 308 € · 40%

Kolik produktů je ve stejných skupinách

2 055 SKU

  • Úspěšné 116 SKU · 5.6%
  • Učí se 1 729 SKU · 84.1%
  • Nepracují naplno 210 SKU · 10.2%

10 % produktů si bere 40 % výdajů — a téměř se nevyplácejí.

To je 63 € na produkt proti 75 € u těch, které se vyplácejí.

Uvnitř těchto 13 308 € jsou dva různé případy

A léčí se různě: jedněm se zastaví výdaje, druhým se upraví cena nebo karta produktu.

  • 70 produktů · 7 164 € Výdaje bez jediného prodeje: zobrazovaly se, ale neprodaly nic
  • 140 produktů · 6 144 € Prodávají, ale vyplácejí se hůř než ostatní produkty své kategorie

Účet v portálu: katalog 5 819 produktů, okno 90 dní. Čísla jednoho obchodu, ne průměr trhu.

Produkt vydělával a zmizel — to je vidět zvlášť

Portál vybírá produkty, které dřív stabilně prodávaly nebo se vyplácely a teď se nezobrazují: důvod, kolik dní chybí a kolik to měsíčně stojí na tržbách. Vrátit je vyjde levněji než hledat nové body růstu.

Produkty, které přinášely peníze a vypadly ze zobrazení
Produkty, které přinášely peníze a vypadly ze zobrazení Zvětšit →

Štítek není řádek v přehledu, ale pokyn pro kampaně

Podle těchto skupin se produkty rozkládají do kampaní: ziskové škálujeme, nováčky testujeme, ztrátové omezujeme, kandidáty na odstranění vylučujeme. Každý produkt spadá přesně do jednoho štítku — níže je, co za každým stojí a co s ním dělat.

Bestsellery

Stabilně přinášejí prodeje

Příklad

Dobře prodejná položka, která jde celý rok a drží cílový ROAS. Obvykle jich jsou jednotky, ale právě na nich obchod stojí.

Co dělat

Udržet zobrazení a přidat rozpočet — ztratit je nesmíte.

Kde je tato skupina mezi ostatními

Objem peněz ↑ ROAS — návratnost → K odstranění Spící Ztrátové Hraniční Bestsellery Silné Long tail
výdaje se nevracejí vyplácí se s rezervou
Nováčci — zatím nejsou data: nezobrazovaly se nebo je zobrazení příliš málo na to, aby se dalo soudit

Schéma vztahů mezi skupinami, ne měření: prahy a čísla má každý obchod vlastní.

Názvy a akce jsou stejné, jaké uvidíte v portálu: web a produkt nazývají věci stejně.

S čím se obvykle potýkají

Tři situace, kvůli kterým se štítkování katalogu otevírá.

„Rozebrat katalog ručně zabere týden a za měsíc je to celé znovu“

Sesbírat exporty k několika tisícům produktů zvládnete i sami. Problém je, že to trvá dlouho a data zastarají dřív, než dojdete na konec seznamu.

Co portál dělá

Označí štítky celý katalog a přepočítá je při každé aktualizaci dat. Kteroukoli skupinu lze stáhnout jako seznam.

„Rozpočet mizí, ale na co, to není jasné“

Výdaje jsou, prodeje jsou, ale která část peněz pracuje a která ne, není vidět v žádném přehledu.

Co portál dělá

Ukáže, jak jsou výdaje rozložené podle skupin, a pojmenuje částku, která nepracuje naplno.

„Produkt se prodával a pak zmizel“

Položka vydělávala a pak tiše vypadla ze zobrazení: došla skladem, zmizela z feedu, neprošla schválením. Všimli jste si za měsíc.

Co portál dělá

Vede samostatný seznam zmizelých: důvod, kolik dní chybí a kolik to měsíčně stojí na tržbách.

Přístup

Google Ads a Merchant Center. Přihlášení přes Google na jedno kliknutí — v účtu nic neměníme bez vašeho souhlasu

Tarif

Štítkování katalogu je ve všech tarifech, i v bezplatném; v bezplatném jsou exporty omezené počtem

Historie

Štítky se počítají podle chování produktu za 12 měsíců

Obrazovky jsou z účtu v portálu.

Štítky odpovídají na „které produkty“. Sousední sekce na „co s nimi dělat“

Stejná data z druhé strany: jak jsou produkty rozložené do kampaní a co jim brání dostat se do zobrazení.

Skóre účtu

Hodnocení, body a rozbor ve čtyřech oblastech — čím začít

Zobrazit sekci →

Struktura kampaní

Které kampaně fungují, které si překážejí a co předělat

Zobrazit sekci →

Sortiment a sezónnost

Kolik katalogu dojde k prodejům, kam jde rozpočet a jestli máte sezónu

Zobrazit sekci →

Časté dotazy

Odkud se skupiny berou? Je to váš výmysl, nebo standard Googlu? ⌄

Je to naše metodika. Google takové skupiny nepočítá: ukazuje metriky u produktů a rozhodnutí „škálovat, nebo omezit“ nechává na vás. My katalog označíme štítky podle chování za 12 měsíců a u každé skupiny píšeme akci.

Co je potřeba, abych viděl štítky? ⌄

Přihlášení přes Google: jedním přihlášením se připojí Google Ads i Merchant Center. Bez Merchant Center se štítky spočítají také, ale část důvodů u vypadlých produktů zůstane neznámá.

Dají se seznamy vzít k sobě? ⌄

Ano, kteroukoli skupinu lze stáhnout v CSV a pro úpravy je export ve formátu Google Ads Editor. V bezplatném tarifu jsou exporty omezené počtem produktů.

Mám málo konverzí. Ukážou štítky vůbec něco? ⌄

Ano, ale opatrněji: produkty bez historie spadnou mezi „nováčky“, ne mezi „ztrátové“. Skupina „spící“ je o těch, které utrácejí rozpočet bez jediné konverze, a je vidět i při malém objemu.

Podívejte se, jak je váš katalog označen štítky

Přihlášení přes Google na jedno kliknutí. Portál bez vašeho souhlasu nic nemění.

Označit svůj katalog štítky