Platforma · Sortiment a sezónnost
Portál provede celý katalog po stupních — od feedu k prodejům, ukáže, kam jde rozpočet podle skupin produktů, a odpoví, jestli sezónu opravdu máte.
Katalog jednoho obchodu v portálu: kolik položek došlo na každý stupeň. Zobrazení, výdaje a prodeje — za 90 dní.
Katalog v reklamě
Portál považuje za připravené k reklamě i ty produkty, kterým brání jediná věc: nikdo je nepřidal do žádné kampaně. Rozdíl mezi dvěma sousedními stupni proto nejsou zamítnuté produkty ani rozbitý feed, ale normální katalog, který se k zobrazením nikdy nedostal.
Dostupné pro reklamu
5 602
Zobrazuje se
2 501
Ani jednou se nezobrazily
3 101
Patří sem produkty, které nejsou v žádné kampani, i ty, které v kampani jsou, ale zobrazení se nedočkaly. Portál tyto dva důvody odděluje.
Čísla jsou z obrazovky sekce v portálu, okno zobrazení 90 dní.
Portál zvlášť sbírá kategorie, kde devět z deseti produktů připravených k reklamě nedostalo za 90 dní ani jedno zobrazení, a píše rovnou: po stránce feedu je tam pořádek, tyto produkty prostě nikdo nepřidal do kampaní. V přehledech Google takovou kategorii nenajdete: dostane se do nich jen to, co se zobrazovalo.
Portál seřadí největší skupiny podle podílu rozpočtu — dívat se lze podle typu produktu, kategorie nebo značky. U každé stojí návratnost proti orientačnímu bodu: je to váš cíl, pokud jste ho zadali, jinak průměrná návratnost reklamního účtu za rok. Na obrazovce jde 15,7 % rozpočtu do skupiny, která nevrátila nic.
Portál rozdělí významné skupiny do čtyř seznamů a každou pojmenuje. Formulace níže jsou stejné jako na obrazovce. Skupiny, ke kterým závěr není, zůstávají prostě řádkem v tabulce.
Držet, chránit a rozvíjet.
Vyplácejí se nad cílem, ale dostávají málo rozpočtu — kandidáti na růst.
Výdaje jsou, návratnost malá: seříznout zde rozpočty a převést je na to, co funguje.
Dat je málo, soudit je brzy.
Tytéž závěry portál zohledňuje, když sestavuje doporučenou strukturu kampaní.
Tržby po měsících za dva roky a přes ně linie návratnosti. Když rok jde nad loňským, portál prověří, odkud růst je: vzrostla poptávka, nebo se jen přidal rozpočet. Na obrazovce jsou tržby vyšší o 41 % a výdaje o 47 % — a závěr portál píše slovy: je to rozpočet, ne poptávka.
Portál bere 24 uzavřených měsíců — dva plné roky, které jde porovnat mezi sebou. A poctivě řekne, co ze srovnání vyšlo: jeden z pěti stavů.
Potvrzeno dvěma roky
Oba roky daly stejný profil. Na takovou sezónu lze plánovat nákup i rozpočet.
Vrchol se opakuje, pozadí se mezi roky měnilo
Vrchol padl do stejného okna, zbytek roku vypadal jinak. Vrcholu věříme, pozadí opatrně.
Podle jednoho roku — zatím nepotvrzeno
Druhý rok pro srovnání zatím není. Vrchol je vidět, ale jestli se zopakuje, není známo.
Zákonitost nevidíme — loňský rok se neopakuje
Dva roky si nejsou podobné. Sezónní plán portál nestaví a tak to i napíše.
Málo dat — analýza není možná
Konverzí je příliš málo na to, aby se sezóna odlišila od náhody.
Stejný stav portál přiřazuje zvlášť každé významné kategorii: obchod sezónu mít nemusí, a kategorie uvnitř něj ano.
Stejných 90 dní, jen před rokem — podle typu produktu, kategorie nebo značky, v penězích nebo v procentech. Pokud historie na loňské okno nestačí, graf se nevykreslí vůbec: portál řekne, že není s čím porovnávat, místo aby ukázal obrázek na děravých datech.
Tři situace, kvůli kterým se tato sekce nejčastěji otevírá.
Rozpočet jste zvedli, tržby zůstaly zhruba stejné. V katalogu jsou tisíce položek, ručně je neprojdete, a která část peněz pracuje, není vidět v žádném přehledu.
Co portál dělá
Ukáže, jaký podíl rozpočtu jde do největších skupin produktů a jak se každá vyplácí proti orientačnímu bodu. Velká skupina se slabou návratností je vidět hned.
Sortiment jste rozšiřovali roky, kampaně skládali za pochodu. Co z nového došlo k zobrazením a co zůstalo stranou, nikdo neověřoval.
Co portál dělá
Provede celý katalog po stupních od feedu k prodejům a zvlášť pojmenuje kategorie, kde se téměř nic nezobrazuje.
Co nakoupit na listopad, se rozhoduje podle loňska a podle pocitu. Jestli se ale loňský rok opakuje, nikdo neověřoval.
Co portál dělá
Ukáže profil poptávky po měsících za dva roky a řekne, jestli je stabilní. Pokud zákonitost není, tak to i napíše.
Přístup
Google Ads a Merchant Center. Přihlášení přes Google na jedno kliknutí — v účtu nic neměníme bez vašeho souhlasu
Tarif
Analýza sortimentu — tarif Growth a vyšší
Okno
Katalog je snímek feedu k dnešku. Zobrazení, výdaje a prodeje — za 90 dní. Sezónnost — za dva plné roky
Obrazovky jsou z účtu v portálu.
Stejná data, jen zblízka: konkrétní produkty, důvody na straně feedu a to, jak je katalog rozložený do kampaní.
Přehledy Googlu stojí na tom, co se zobrazovalo. Produkt, který se nedostal do žádné kampaně, se v nich neobjeví — jako by nebyl. Portál bere katalog celý a ukazuje i tu část, ke které se reklama ani jednou nedostala.
Ne, a portál to píše přímo na obrazovce: úzké jádro je pro obchod norma. Dívat se je potřeba jinam — na rozdíl mezi stupni „Dostupné pro reklamu“ a „Zobrazuje se v reklamě“. Tam leží katalog, který jste už založili, ale reklama ho nevyužívá.
Stačí na jedno: ověřit, jestli se loňský rok zopakoval. Zopakoval — sezóně se dá věřit a plánovat pod ni nákup. Nezopakoval — portál to tak i řekne, místo aby vám sezónu pojmenoval. Pět stavů výše je právě o tom.
Výškou pohledu. „Produkty“ rozebírají každou položku zvlášť a dávají seznamy konkrétních SKU. „Sortiment“ se dívá na katalog celý: kolik ho dojde k prodejům, jak je rozpočet rozložený podle skupin a jak se to mění po sezónách. Data jsou stejná, měřítko jiné.
Přihlášení přes Google na jedno kliknutí. Portál bez vašeho souhlasu nic nemění.
Rozebrat svůj katalogŘekněte nám o svém obchodu a s čím potřebujete pomoct — odpovíme v pracovní době. Pokud je pro vás jednodušší hovor, nechte na sebe telefon.
GetProfit analyzuje váš Google Ads a Merchant Center: ukazuje, které produkty přinášejí prodeje a které utrácejí rozpočet bez výsledku, kontroluje feed i nastavení konverzí a dává skóre účtu s doporučeními.
Pokračováním přijímáte Podmínky používání · Zásady ochrany osobních údajů